22/07/2020
你知道自己的品牌屬於哪一種? 12種品牌人格解構 ! (下)
七，英雄
“英雄”總是靠勇敢堅定的行動來證明自己的價值。他們有嚴格的標準，堅毅的精神和果斷的能力。因此其他人總是受他們鼓舞。如此Nike，那句經典的“ just do it！”不斷提醒我們，有志者事竟成。
八，顛覆者
“顛覆者”人格看起來有些不安分，事實上他們只想破舊立新，撼動人心。Apple 就是典型的顛覆者，一句“ Think different”，顛覆了手機和唱片業。同時，顛覆者也可能失去大膽顛覆的能力，逐漸變成創造者或其他。
九，魔法師
希望成就世界發生一些改變。“魔法師”經常能造就“miracle moment”，有直覺，超能力和第六感。魔法師的代表 Uber，就是在刷新你的想像中，一鍵呼叫飛機，一鍵呼叫篷頂船……那些經典營銷事件都是典型的魔法師人格。
十，關懷者
我比你媽還關心你。“關懷者”是一個利他主義者，慷慨助人。很多護理品牌，或者是跟衛生健康相關的都是“關懷者”的形象。
十一，創造者
他們喜歡創造，發明，他們在改變世界的同時，也看中結果對人類的有利性，和顛覆者略有不同。曾經發明Walkman的Sony，就是經典的“創造者”類型。
十二，統治者
權利不是一切，但權利是唯一。這種人格喜歡的是控制權，樂意擔任領導角色，目的是維護長期穩定不變的狀態。很多國企或者壟斷型企業都是“統治者”，如美國運通，中國移動。
品牌人格的塑造要滿足兩個標準：
1。匹配品牌定位，不能是定位溫暖愛心，人物設定卻選了情人或娛樂者這種；
2。符合用戶預期，一般來說，用戶有不同類偏好，小孩容易被純真者吸引，知識分子喜歡智者，平民階層反而喜歡英雄形象。
品牌人格的設定需要同步考慮品牌本身的戰略定位以及目標人群的人格偏好，一般來說是同時經常合體。同時，充分調查競爭對手的品牌人格是怎樣設計，並找出區分點。
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