29/07/2026
Marketing wirkt, und wie! Die Tour de France hat es wieder einmal bewiesen, wie erfolgreich eine gute Marketingstrategie sein kann. Seit einigen Tagen versuchen Athlet:innen, irgendwie an die neuen Laktatgels zu kommen. Hoffentlich kennt wer wen, der wen kennt, der wen kennt. Oder es bleibt die lange Warteliste beim Online-Handel….
Blickt man auf die Forschungssituation, dann steht man noch am Anfang. Wissenschaftliche Daten, dass diese Gels tatsächlich neue Vorteile („on top of…“) für die Leistung bringen, existieren nämlich nicht. Hauptsache, der derzeit stärkste Radfahrer verwendet diese Gels. Angebliche Team interne Analysen - die übrigens weit weg von jeder objektiven, sauberen Forschungsarbeit sind - sollen Interesse geweckt haben, da genauer hinzusehen.
Gutes Marketing. Großereignisse eignen sich immer wieder! Erinnert sich noch jemand an Ketone? Vor einigen Jahren kam plötzlich Hektik auf. Alle wollten sie haben. Viele haben sie verwendet, manche haben sie an alle ihre Athlet:innen ausgegeben. Leistung steigern beim Wettkampf. Ich erinnere mich noch an meine Athlet:innen, die mich teilweise überrascht und gleichzeitig dankbar angesehen haben, als ich meinte: ich würde sie im Wettkampf nicht verwenden…
Lesen wir wissenschaftliche Studien und lesen wir sie vor allem richtig! Mittlerweile liegen ausreichend Daten vor, die zeigen, dass die Verwendung von Ketonen beim Wettkampf deutlich *leistungsmindernde* Wirkung hat. Ob sich manche bewusst sind, dass durch ihre Empfehlung damals vielleicht sogar manche wichtigen Rennen verloren wurden?
Dann waren da u.a. auch die Brokkoli-Shots. Wohl auch nicht der Game Changer, wenn man einmal schaut, wo sie heute noch verwendet werden oder im Foto auftauchen…es wurde still um sie.
Und die Liste könnte man beliebig fortsetzen mit Spirulina, Glutamin, Knoblauch, Coenzym Q10,….
Laktatgels? Wer weiß, was kommt. Die existierenden Daten hauen Leute, die evidenzbasiert arbeiten, nicht vom Hocker. So hart es klingt: wir stehen bei Null. Vorerst sehr interessant, zu beobachten, wie Menschen auf gutes Marketing reagieren.
Nicht jede(r) kann Expert:innen fragen. Tipp: die erste Begeisterungswelle abwarten. Oft ist es besser, die erste Begeisterungswelle vorbeiziehen zu lassen. Nicht selten kommt danach der harte Fall; hin und wieder bleibt ein Produkt auf der Erfolgswelle, doch es sind Ausnahmen. Ausnahmen. 😉