04/01/2026
Stanowisko Dyrektora Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom w sprawie reklamy piwa.
Reklama piwa, która w ostatnich dniach pojawiła się w mediach, w tym w telewizji jest zarówno niezgodna z prawem jak i z elementarnym poczuciem przyzwoitości i dobrym obyczajem. W nieakceptowalny sposób wykorzystuje się ważne i silne symbole związane ze świętami Bożego Narodzenia do reklamy alkoholu.
Reklama alkoholu w Polsce jest zakazana, wyjątkiem jest reklama piwa, która jest dozwolona pod pewnymi, jasno określonymi warunkami. Są to ściśle zdefiniowane zasady, które wskazują, że nie może ona kojarzyć się z relaksem lub wypoczynkiem, a przede wszystkim nie może być kierowana do dzieci i młodzieży. Tymczasem twórcy reklamy piwa wykorzystując wizerunek świętego Mikołaja z całą pewnością przyciągają uwagę dzieci – czyli niepełnoletnich.
Kierowanie takiej reklamy do dzieci i młodzieży ma na celu kształtowanie ich oczekiwań i przekonań odnośnie alkoholu. To element strategii marketingowych by budować pozytywne skojarzenia z alkoholem od najmłodszych lat, to także element wychowywania najmłodszych na przyszłych konsumentów alkoholu – podkreśla dr n. med. B. Bukowska, Dyrektor Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom.
W naszej kulturze święta Bożego Narodzenia i symbolika z nimi związana silnie oddziałuje na emocje. Święta kojarzone są z czasem spędzanym z rodziną, z bezpieczeństwem i bliskością. Twórcy wspomnianej reklamy wykorzystują te wszystkie elementy do tego, by pokazać, że pożądanym atrybutem tego czasu jest piwo, czyli napój alkoholowy, a szczodrym darczyńcą jest święty Mikołaj, który w obyczaju i kulturze polskiej przynosi prezenty dzieciom.
A tymczasem, to właśnie alkohol przynosi cierpienie i szkody wielu rodzinom, a zwłaszcza dzieciom.
B. Bukowska podkreśliła, że w Polsce ok. miliona dzieci cierpi z powodu nadużywania alkoholu przez ich rodziców. Dzieci te nierzadko doświadczyły przemocy domowej, są obciążone poważnymi traumami, które rzutują na ich całe życie, wymagają specjalistycznej pomocy.
– W obliczu tych danych Mikołaj przynoszący alkohol to coś cynicznego i oburzającego, dowód na brak wyobraźni i społecznej wrażliwości twórców spotu – podkreśliła Dyrektor KCPU, B. Bukowska.
Działania Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom zmierzają do wprowadzenia zakazu wszelkiej reklamy alkoholu, również piwa. Omawiana reklama pokazuje, że postulat zakazujący reklamy jest jak najbardziej słuszny. Krajowe Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom złożyło wniosek do prokuratury w związku z podejrzeniem popełnienia przestępstwa polegającego na reklamie piwa, która poprzez swoją formę łamie przepisy ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi.
