10/09/2026
⚠️ 食品廣告不是換個字，就安全了！
「不能寫療效，那換個說法就可以了嗎？」
這可能是許多食品、保健食品業者在規劃產品文案時，容易產生的疑問。
近期食藥署發布《食品廣告合規輔導指引》，再次提醒食品業者：
食品廣告是否違規，不是只看有沒有出現某個關鍵字，而是要看整體廣告內容與表現。
即使透過：
❌ 暗示
❌ 諧音
❌ 錯別字
❌ 圖像
❌ 影片情境
如果整體表現讓消費者產生產品具有治療疾病或醫療效能的聯想，仍可能涉及違規。(cna.com.tw)
更重要的是，食品業者必須先釐清：
「保健食品」跟「健康食品」的差別。
在台灣，只有經政府依法查驗登記、取得「健康食品」許可的產品，才能依核准的保健功效進行宣稱。
一般食品、一般保健食品，即使添加了具有相關研究的成分，也不能因此就直接宣稱具有特定保健功效，更不能宣稱治療或預防疾病。
因此，產品有研究、有專利、有好成分，
不代表廣告就可以任意宣稱。
真正需要評估的是：
🔎 產品本身屬於哪一類食品？
🔎 是否取得健康食品認證？
🔎 原料與配方有哪些科學依據？
🔎 產品的宣稱是否有適當依據？
🔎 文案、圖片與影片整體呈現是否可能產生違規聯想？
食品廣告合規，不是玩文字遊戲，而是從產品定位開始就要做好規劃。
對企業而言，與其產品上市後才發現文案不能使用，
不如在產品開發與行銷素材製作前，就先進行法規與宣稱評估。
🌿 綠霖生技｜協助食品與保健食品業者進行產品、配方、科學資料及宣稱內容的法規評估。
從產品開發到上市溝通，
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歡迎找綠霖，讓專業顧問協助您先做評估。
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